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Chevrolet lanza promoción con dólar a $45

Después de la incertidumbre que generó el resultado electoral, la automotriz presentó una acción especial para cuatro modelos con un precio bonificado. ¿Cuáles se pueden elegir?

Las Elecciones Primarias causaron una revolución en el mercado, y las automotrices fueron las primeras que se hicieron eco de los resultados. La suba del dólar provocó, en primer lugar, que las terminales suspendan la facturación a los concesionarios; y en segundo lugar, que los puntos de venta no den precio a los clientes. El martes, a 48 horas de las PASO, todavía reinaba la incertidumbre en el sector y seguían sin lista de precios, anticipando una caída abrupta en los patentamientos para fin de mes. Fue recién hacia el final del día que Chevrolet comunicó que aplicarán un 23% de incremento a las listas oficiales presentada los primeros días de agosto, para que los concesionarios vuelvan a operar con normalidad. La segunda decisión de la marca, tomada prácticamente al mismo instante, fue lanzar una promoción para tres de sus modelos más vendidos, que son Tracker, Cruze y S10. Así, la compañía decidió comercializarlos hasta el domingo con un dólar a $45, es decir, el mismo que regía antes de las PASO. De esta manera, la marca sale a apuntalar las ventas siendo la primera en tomar una decisión en un contexto donde reina la incertidumbre y el malhumor por la falta de precios. Los modelos a elegir son el SUV para el segmento chico y la pick up, ambos importados de Brasil; y el Cruze en versión sedán y hatch producido en la Argentina. Los precios de cada uno son los siguientes:
  •  Tracker arranca en $787.000 hasta $1.020.000
  •  Cruze va desde $702.000 hasta $1.052.000
  •  S10 desde $995.000 hasta $1.730.000
   

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Chevrolet «apuntala» la S10

La marca lanzó una nueva campaña bajo el título «Avanzar», protagonizada por gente real que trabaja en el campo y que cuenta cómo salen adelante de cada crisis

Antes de la llegada de nuevos competidores de fabricación nacional, lanzamientos que comenzarán este año, Chevrolet presentó una nueva campaña publicitaria de la S10, una de las pocas pick ups que se venden en el país y se fabrica en Brasil, ya que las tres líderes -Toyota Hilux, Ford Ranger  y Volkswagen Amarok- son producidas en la Argentina, y entre 2018 y 2020 se sumarán Nissan Frontier, Renault Alaskan y Mercedes Benz Clase X, producidas en Córdoba. En este contexto, la marca reforzó la presencia de S10 con una campaña publicitaria que le habla especialmente al hombre de campo, a quien la usa para el trabajo y que necesita garantías en el producto que elige para el uso cotidiano. Bajo el título «Avanzar», la campaña pone el foco en la dureza de las tareas rurales, reforzando el concepto asociado con la Chevrolet S10: “Hecha para la vida real”. El objetivo es mostrar que cuando se habla de la Chevrolet S10 se hace de forma auténtica, mostrando que el trabajador del campo la utiliza como su vehículo en todas las instancias de su día a día, pero al mismo tiempo es una herramienta de trabajo fundamental para él y gran aliada para el sector rural. Por eso, la campaña no incluye a actores, sino a los propios protagonistas, personas reales que trabajan diariamente en el campo. “Esta campaña es un reconocimiento a la relevancia del Campo en el desarrollo de nuestro país y hace foco en los hombres de campo que día a día ponen esfuerzo y dedicación para superar todos los desafíos que se les presentan, y que nos inspiran para acompañarlos con un producto potente, robusto y flexible como nuestra Chevrolet S10”, comentó Federico Wassermann, gerente de Content Marketing de GM Mercosur. «Las imágenes del comercial son producto de recorrer el campo argentino para mostrar a los protagonistas de esta campaña; no hay actores, son personas reales. Y nuestra pickup S10 está hecha para la vida real», agregó. 
Ficha de la Campaña
  • Anunciante: GENERAL MOTORS ARGENTINA
  • Producto: CHEVROLET S10
  • País: ARGENTINA
  • Nombre de la campaña: S10 “Avanzar”
  • Agencia: COMMONWEALTH McCANN BUENOS AIRES
  • Business Director: LUIS VIZIOLI
  • Dirección General Creativa: RODRIGO POLIGNANO
  • Redacción: CARLOS NAPOLI & KIKE RABOY
  • Dirección de arte: MARIELA PETTINATI
  • Supervisor de Cuentas: MAURO ARAMAYO
  • Producción audiovisual por la agencia: DIEGO ZAPPALÁ
  • Asistente de Producción: VERÓNICA VILLALBA
  • Productora: SABADO
  • Director: Alejandro Toledo / Santiago Franco
  • Productor Ejecutivo: Marcelo Hermida
  • DF: Rafa Llunch / Nico Trovato
  • Jefe Producción: Fernando Matta
  • Asistente Dirección: Jimena Canto
  • Color: Company 3
  • Post: Sábado
  • Post Montaje: Gabriel González
  • Música y Sonido: MONOCICLO
   

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