Un informe de Mercado Libre revela cuáles son los modelos elegidos por hombres y mujeres según el rango etario, tanto en vehículos nuevos como usados

La relevancia que ha tomado el comercio electrónico en los hábitos de consumo de las personas hizo que, la venta de algunos productos y categorías, se posicione en lugares donde el canal presencial jugaba un papel preponderante. Uno de los casos más notables es el sector automotor, donde el relacionamiento Ede las marcas y concesionarias con sus clientes se realiza cada vez más a través de plataformas digitales.

En este contexto, un informe realizado por Mercado Libre, descubrió las similitudes y diferencias en las preferencias, por rango etario y género, entre quienes buscan autos y camionetas. En cuanto a la composición general, un 20% tienen entre 55 y 64 años, el 53% se distribuye equitativamente entre los rangos etarios de 25-34, 35-44 y 45-54 años, el 16% tiene más de 65 años y el 11% son las audiencias más jóvenes entre 18 y 24 años.

“Desde el inicio de la pandemia hemos observado un crecimiento constante en el uso de nuestra plataforma para la búsqueda de vehículos. Las personas – y sobre todo aquellos entre 25 y 55 años – han mostrado un interés cada vez mayor por llevar estos procesos de búsqueda a un terreno digital, algo que se aceleró a raíz de la pandemia”, dijo Juan Manuel Carretero, Gerente de Vehículos, Inmuebles y Servicios. “Este informe también reveló que los días lunes y martes son los de mayor tráfico, principalmente entre las 11 y las 12 hs y las 19 y 20 hs., que podrían verse como intervalos en el trabajo o luego de la jornada laboral. El domingo entre las 20 y las 21hs también detectamos picos de sesiones. Esto nos sirve para poder seguir conociendo a nuestros usuarios y brindarle siempre una mejor experiencia en nuestra plataforma”, agregó Juan Manuel.

Top 10

Entre los autos y camionetas, el 0km favorito es el Fiat Cronos, seguido por los Volkswagen Amarok y Nivus; y el Peugeot 208. En cambio, dentro de los vehículos usados, los 4 primeros puestos los ocupan la Toyota Hilux, el Volkswagen Gol, el Renault Clio y la Ford Ranger.

Por otra parte, analizando las preferencias de vehículos 0km entre las mujeres, se destacaron el Volkswagen Gol Trend, Chevrolet Onix y Chevrolet Tracker, mientras que los hombres prefirieron el Chevrolet Cruze II, Renault Kangoo y Renault Captur. Sin embargo, al hacer hincapié en vehículos usados, algunos de los favoritos de las mujeres fueron el Ford Ka, la Ford Ecosport, la Renault Kangoo y el Fiat Palio. Los hombres, en cambio, optaron por vehículos como los Volkswagen Amarok y Vento, el Peugeot 208 y la Ford F-100.

Demanda por generaciones

Mercado Libre encontró que, de acuerdo con las diferentes edades, sobresalen algunos modelos de vehículos que permiten identificar las preferencias de cada generación al momento de adquirir un auto ya sea nuevo o usado. Para los vehículos Okm, la demanda argentina se comporta de la siguiente manera:

● Para las personas entre 18 y 24 años, el vehículo favorito sigue siendo el Fiat Cronos. Por otro lado, a las mujeres de este rango etario vemos que particularmente le interesan el Volkswagen Polo, la Volkswagen T-Cross y la Fiat Strada, mientras que los hombres prefieren vehículos como la Renault Captur, el Chevrolet Cruze II y, los de esta edad, el Renault Kwid.

● En audiencias de 25 a 34 años, el modelo más demandado por las mujeres es la Volkswagen Amarok, y sigue eligiendo el Volkswagen T-Cross y la Fiat Strada – como en la generación más jóvenes-, aunque también sumando el Chevrolet Onix, el Volkswagen Gol Trend y, particularmente para esta edad, el Fiat Argo. Por el lado de los hombres, el favorito es el Peugeot 208, y volvemos a encontrar modelos elegidos solo por ellos como la Ford Ranger, la Toyota Hilux, la Renault Kangoo y, especialmente para este rango etario, el Volkswagen Polo y la Ford F-150.

● Los compradores de entre 35 y 44 años eligen el Toyota Corolla – en el caso de las mujeres – o la nueva Volkswagen Nivus – en el caso de los hombres. Algunos vehículos más demandados por ellas son el Chevrolet Onix y el Volkswagen T-Cross. Y del lado de ellos exclusivamente, la Toyota Hilux y la Chevrolet Tracker.

● Entre los 45 y los 55 años tanto hombres como mujeres optan por un vehículo Volkswagen como su favorito, pero mientras la mujer elige la Amarok, el hombre la Nivus. Entre aquellos que se destacan solo para las mujeres podemos encontrar el Renault Logan y la Ford Ranger y en los hombres exclusivamente la Toyota Yaris y la Volkswagen T-Cross.

● Para las audiencias entre 55 y 64 años, sorprendentemente se repite la misma preferencia que para los más jóvenes (18-24) donde optan por el Fiat Cronos como auto favorito, aunque luego las mujeres de manera exclusiva optan por el Chevrolet Onix, el Volkswagen Gol Trend, el Jeep Renegade, la RAM 1500 y el Chevrolet Cruze II. Mientras, los hombres prefieren la Volkswagen Amarok, la Toyota Hilux, el Toyota Corolla, la Volkswagen Nivus y la Chevrolet Tracker.

● Entre las personas mayores a 65 años, en las mujeres se mantiene el mismo favorito que el rango etario inmediatamente anterior y en los hombres pasa a ser la Volkswagen Nivus. Como modelos de preferencia exclusivo de cada género encontramos la Ford Ranger, el Peugeot 208, la Jeep Renegade, el Citroen Berlingo y el Citroen C4 Cactus como los elegidos por las mujeres, mientras que los hombres se destacan por su elección del Chevrolet Cruze II, la Fiat Strada, el Chevrolet Onix, la Jeep Compass y la Chevrolet Tracker.

Por el lado de las personas en búsqueda de vehículos usados, el interés se reportó de la siguiente manera:

● Las búsquedas de personas entre los 18 y 24 años están lideradas por el Volkswagen Gol. Además, en el caso de las mujeres, los vehículos que se llevan particularmente su interés son el Renault Clio, el Fiat Palio, la Volkswagen Amarok, la Ford Ecosport, el Peugeot 208 y el Ford Ka. Por otra parte, los vehículos que lograron capturar sólo la mirada de los hombres fueron el Honda Civic, el Volkswagen Vento, el Volkswagen Scirocco, el Toyota Corolla, la Ford Ranger y el Peugeot 207.

● Por el lado de los usuarios entre los 25 y los 34 años, los modelos que sobresalen como diferenciadores sobre la otras generaciones son el Ford Ka – para las mujeres – y el Volkswagen Gol – para los hombres, al igual que su generación anterior. Las mujeres particularmente además mostraron interés por vehículos como la Ford Ecosport, el Fiat Palio y el Peugeot 207. Los hombres, por su parte, centraron su interés en otros vehículos como el Volkswagen Vento, el Toyota Corolla, el Volkwagen Golf y el Peugeot 308, similar a su anterior generación.

● Dentro del grupo etario entre 35 y 44 años las mujeres eligen el Renault Clio y los hombres la Toyota Hilux como su favorito. En el caso de las mujeres, además se suman otros vehículos que fueron preferidos solamente por ellas como el Ford Ka, la Ford Ecosport, el Volkswagen Gol Trend, la Renault Kangoo y el Peugeot 308. Por otro lado, los hombres exclusivamente prefirieron la Volkswagen Amarok, el Volkswagen Vento, el Ford Focus III y la Ford F-100.

● Entre los 45 y los 54 años nuevamente hay un consenso en la marca entre hombres y mujeres, a pesar de que hablamos de dos vehículos muy distintos. Mientras el más buscado por las mujeres es el Volkswagen Gol, el más buscado por los hombres es la Volkswagen Amarok. Una vez más también encontramos el Ford Ka como uno de los vehículos más buscados por mujeres, además del Volkswagen Gol Trend, el Peugeot 207, la Ford Ecosport y la Volkswagen Suran. Por su parte, los hombres – a diferencia de las mujeres – además de la Volkswagen Amarok, buscaron la Ford Ranger, la Ford F-100, el Volkswagen Golf y la Renault Kangoo.

● Entre los 55 y los 64 años, el más buscado por las mujeres fue el Renault Clio y por los hombres la Toyota Hilux. En el caso de las mujeres vuelve a aparecer la Renault Kangoo como una de las destacadas, junto al Peugeot 208, el Ford Ka y el Volkswagen Vento. Por su parte, los hombres prefirieron buscar modelos como la Toyota SW4 (que recién aparece dentro de este rango etario), la Volkswagen Amarok, el Toyota Corolla y la Ford F-100.

● Finalmente, los usuarios mayores a 65 años al momento de realizar búsquedas en la plataforma priorizan los vehículos Toyota, más concretamente Hilux las mujeres y Corolla los hombres. Particularmente las mujeres además buscan: Renault Clio, Volkswagen Gol Trend, Fiat Palio y Peugeot 208. Mientras que los hombres enfocan sus búsquedas en Volkswagen Suran, Ford Fiesta Kinetic Design, Volkswagen Amarok y Ford Focus III.

La automotriz complementa su actual modelo de negocio con una una estrategia comercial online.

Nissan se suma al resto de las automotrices que ya están presentes en Mercado Libre y presenta su tienda oficial para fomentar la compra online de vehículos.

La marca viene implementando esta estrategia a nivel regional, tanto en la Argentina como en Brasil y Chile, de manera prácticamente simultánea. Con esta modalidad, lo que busca es mejorar la experiencia de sus clientes en el proceso de compra para que, en adelante, adquirir un vehículo sea más simple y en unos pocos pasos.

¿Cómo es la tienda oficial?

La tienda se presenta como una interfaz interactiva en la que en cuatro pasos se puede concretar la compra de un vehículo. Así, una vez dentro del marketplace, se podrán ver los diferentes modelos disponibles en toda la red de concesionarios de Nissan del país y los precios del portfolio de la marca: March, Versa, Sentra, Kicks, X-Trail, Frontier y LEAF, el primer vehículo de pasajeros 100% eléctrico presentado en la Argentina.

Los interesados, además, podrán consultar y acceder ahí mismo a todas las opciones de financiamiento y planes de ahorro disponibles. También podrán solicitar asesoramiento de operadores, quienes guiarán y comunicarán al usuario con un concesionario de cercanía, para llevar a cabo el proceso final de compra del vehículo en el salón de ventas.

“Estamos orgullosos de esta alianza con la compañía de tecnología líder en comercio electrónico de nuestro país. Hoy estamos más conectados que nunca. Nuestras vidas son tanto digitales como físicas, por eso desde las marcas necesitamos puntos de contacto cada vez más efectivos para unir ambos mundos ofreciendo las mejores experiencias”, expresó Pablo Roca, Director de Marketing de Nissan Argentina. “La transformación digital es un proceso continuo y, con este acuerdo regional, seguimos reflejando cómo en Nissan estamos transitando este camino a paso firme”, concluyó.

“Es un hito para Mercado Libre acompañar a Nissan en su proceso de transformación digital, aportando la mejor experiencia para el usuario a través de su tienda oficial propia. Contar con toda la variedad de 0km en un mismo sitio agrega mucho valor a cada visitante, en un entorno seguro y confiable”, agregó Juan Manuel Carretero, Gerente de Vehículos, Inmuebles y Servicios de Mercado Libre Argentina.