Los clientes llegan hoy a los concesionarios con una decisión de compra tomada. Y el buscador se convirtió en la herramienta fundamental de este proceso. ¿Cuál es la marca más buscada en la Argentina y en el mundo?. Además, ¿los más buscados, son los más vendidos?

Antes de comprar su nuevo Ford Ka, Juan y Marcela, una pareja de recién casados, estuvieron varias semanas buscando en Google información acerca de los productos que hay en el mercado con un solo filtro: que fuera un auto chico. Lo mismo hizo Mariano, estudiante de Abogacía, quien contó los ahorros y salió a buscar la mejor financiación para completar el dinero que le faltaba. Internet se convirtió en una herramienta clave a la hora de tomar la decisión de compra, y así como se usa para buscar un espectáculo, un hotel o un vuelo, también se usa para buscar un auto. Una investigación realizada en 193 países por Quickco, un distribuidor británico de componentes de vehículos, arrojó interesantes resultados. Por ejemplo, ¿las marcas más buscadas son las más vendidas?. En la Argentina, la más googleada en 2016 fue Chevrolet, que terminó segunda en el ranking anual, por detrás de Volkswagen. Sin embargo, los resultados tienen que ver con el crecimiento de la marca el año pasado. En ventas totales, creció 15% y algunos de sus modelos superaron el 50% en patentamientos: Onix creció 61%; Prisma 56%; Tracker 56% y Cruze 109%. En otros mercados los resultados también son diversos. En términos generales, Toyota fue la marca más buscada en 74 países, lo que le coloca a la cabeza de este ránking, situándose inmediatamente detrás BMW (51) e Hyundai (17). Es decir, entre estas tres firmas copan el primer puesto de búsquedas en Google en el 73% de los países de todo el mundo. Sin embargo a nivel mundial, la más vendida en 2016 fue Volkswagen. Por otra parte, llama la atención que no aparecen marcas como Citroën, Nissan o Ford entre las líderes de los buscadores, mientras que las marcas nacionales triunfan en algunos mercados pero no en otros. En Alemania (BMW), Italia (Fiat), Francia (Renault) o Suecia (Volvo), ganó la busqueda de el producto nacional, mientras que en EEUU (Toyota), Nigeria (Bugatti) o Japón (BMW), buscan más acerca de las marcas extranjeras.  

Por la fuerte competencia en el segmento de SUV, la marca promociona el modelo más chico que ofrece en la Argentina con una bonificación especial de 3% para el mes de febrero.

Sigue la guerra de precios. Después de un año donde las bonificaciones se convirtieron en la principal estrategia de las automotrices para incrementar las ventas, en 2017 seguirán aferradas a las promociones para mantener el buen ritmo que tomó la  industria. Suzuki fue una de las primeras en tomar las riendas de la situación y admitió que, ante las gran competencia, los precios de febrero de la New Vitara tendrá un descuento especial que llega hasta los 1.500 dólares o 24.000 pesos. El SUV del segmento B volvió al mercado en septiembre del año pasado para enfrentar a varios rivales tradicionales y otros tanto que se fueron sumando. Por un lado, Ford Ecosport, Renault Duster y Chevrolet Tracker, que compiten entre los más chicos; y por el otro, los que se sumaron en el último año y son “un poco más grandes”, como Jeep Renegade, Peugeot 2008 y Honda HR-V (Leer más). La categoría no solo creció en oferta sino también en ventas, ya que se incrementaron 84% en enero, muy por encima de los autos más tradicionales como los hatchback y sedán. Detalles del modelo La New Vitara pertenece a la nueva generación, tiene nueva plataforma y está equipado con un motor 1.6L nafta de 120 CV de potencia, con versiones 4×2 y 4×4. Además, una de las novedades, es la incorporación del sistema “Allgrip”, que permite llevar a cabo una experiencia de manejo más eficiente en diferentes tipos de terreno. En materia de seguridad, todas las versiones cuentan de serie con airbags frontales, laterales y de cortina, control de Estabilidad (ESP), sistema de frenos ABS de cuatro canales con EBD y asistencia electrónica de frenado (BA) entre otros. En cuanto a los precios, el listado es el siguiente:

• Vitara GL 4×2 MT $432.000. (U$S 27.000 en febrero vs u$s27.500 en enero)
• Vitara GL 4×2 AT $456.000 (U$S 28.500 en febrero vs u$s30.000 en enero)
• Vitara GL+ 4×4 AT $560.000 (U$S 35.000 en febrero vs u$s36.500 en enero)
• Vitara GLX 4×4 AT $656.000 (U$S 41.000 en febrero vs u$s42.000 en enero)

En cuanto a los competidores, Ford Ecosport se ofrece con precios desde $332.400 hasta $429.800; Chevrolet Tracker, con precios desde $357.000 hasta $432.500.