Contra viento y marea. Renovar sus productos es una de las estrategias de las marcas para mantenerse cerca del consumidor. Y no pueden dejar de hacerlo aún con otros problemas por resolver. Hasta ahora, hay más de 50 presentaciones confirmadas. Anticipo de lo que viene…

El 2015 estará lleno de desafíos para la industria automotriz. Después de un año con caída en las ventas, trabas a las importaciones y suba de hasta 50% en el precio de los autos, el sector tiene que buscar la forma de no perder más terreno y si es posible, recuperar la confianza que supo tener unos años atrás. Si bien el interés por comprar un auto y las ventajas que este brindaba como inversión no son las mismas, renovar el auto o llegar a un 0km es uno de los objetivos de gran parte de los argentinos, y siempre hay algún “hueco” para ganar compradores. Por eso las marcas preparan más de 50 lanzamientos para 2015, entre los que aparecen nuevos modelos y restyling. Estos son los anticipos: Chevrolet La marca confirmó la llegada de la Spin Activ. Se trata de una versión especial de la actual Spin, un vehículo para siete pasajeros. La principal diferencia es que será “lookeada” con un aspecto más deportivo. Estará en el primer trimestre de 2015 La automotriz renovó entre 2012 y 2013 toda la línea de productos, sumando nuevos modelos que ampliaron la participación en diferentes segmentos. El 2014 los encontró con el nuevo portfolio, no obstante, cerrará como la marca masiva con una mayor caída en las ventas, que llega a 40 por ciento. El objetivo para el año próximo también será recuperar terreno con la pick up S10, la cual también sumará una versión más equipada. Citroën La francesa tendrá una novedad: el DS3 Full Led. Al mismo tiempo, esta denominación que hasta ahora fue un modelo, pasará a ser marca propia, aunque seguirá comercializada por la misma automotriz. La idea es posicionar a la marca como premium, y ahí la diferencia con la marca madre. Por ahora no hay más confirmaciones ya que estarán atadas a la evolución del mercado. Sí harán animaciones de gama para mantenerse activos. Fiat La marca italiana, ahora parte del grupo FCA junto a Chrysler, Dodge, Ram y Jeep, tiene dos confirmaciones para 2015. Se trata del Uno Cargo y el nuevo Uno. Es decir, el modelo en sus dos versiones, tanto para trabajo como para pasajeros. La marca viene de un año intenso en renovaciones y espera un período más tranquilo en cuanto a novedades. Ford Ford cerró 2014 con un anticipo para el año próximo: el nuevo Mondeo. Es uno de los lanzamientos confirmado para el primer semestre, con el cual la marca vuelve a dar batalla en el segmento tope de gama. La marca no ha querido confirmar más novedades, pero una que seguro llega es el restyling del Focus III, el cual se presentaría en el segundo semestre. También está en suspenso la actualización de la Ranger, la cual podría presentarse hacia fines del año próximo. El más esperado pero muy lejos de los planes es el Ka global, el cual finalmente se postergaría para 2016. Peugeot La marca pondrá el foco en dos modelos fabricados en El Palomar. Son los restylings del 308 y 408, los cuales se renuevan para volver a dar pelea. Por otro lado, uno de los modelos más esperados para 2015 fue postergado. Se trata del 2008, un SUV para el segmento chico, el más competitivo después del impuesto interno que afectó a los grandes. Renault La automotriz del rombo cerró el año con el lanzamiento del Fluence renovado, fabricado en la planta de Santa Isabel, Córdoba. La presentación se realizó a fines de noviembre y es una apuesta fuerte para 2015. Sin embargo los planes más importantes son la presentación de los restylings de Sandero y Duster, fabricados en Brasil. La llegada de estos vehículos es clave teniendo en cuenta que son modelos que cambiaron el rumbo de la marca en la Argentina, logrando un gran crecimiento en diversos segmentos. Toyota Los proyectos están enfocados en la nueva Hilux, que se produce en Zárate, provincia de Buenos Aires. Llegaría a fines del año próximo y se estaría comercializando en 2016. Además de la renovación de la pick up, la marca también actualizará la SW4, fabricada en Zárate, y exportada junto a la Hilux a diversos mercados. Volkswagen Tiene varios lanzamientos en puerta, entre ellos el Golf VII, importado de México, y el restyling del Vento, presentado en Pinamar. Luego podrían concretarse el restyling de Amarok y la presentación de alguna nueva versión de Up!. Las nuevas SUV Dos lanzamientos que marcarán el 2015 serán los SUV del segmento chico de Honda y Jeep. El primero, el HR-V fabricado en Campana, fue uno de los anuncios más importantes del Salón de San Pablo. La automotriz ya se encuentra trabajando en ese proyecto y en pocos meses estará a la venta el vehículo. Para Honda la llegada del HR-V será muy importante teniendo en cuenta que desde el impuesto interno su modelo más vendido, el CR-V, pasó a tener un valor de 800.000 pesos en la versión 4×4 y sus ventas se paralizaron. El segundo lanzamiento más esperado, de la marca americana, también un modelo para competir en una categoría creciente de opciones off road o 4×4. El Renegade, tal como fue fabricado por Jeep, se fabrica en Brasil y será importado a partir de la segunda mitad de año. También se espera que tenga el beneficio de sostener alguna versión sin impuesto. Los importados Entre las novedades que preparan las automotrices de alta gama líderes se encuentran el nuevo Audi S3, en sus versiones Hatchback, Sedán y Cabrio; el BMW Serie 2, Serie 4/M4, X4 y X5, y los Mercedes Benz Clase C, AMG GT y Vito, para el segmento comercial. En el caso de las coreanas, Hyundai presentará el Grand i10, i20 y H350, mientras que Kia prepara el restyling del Rio y la Sorento III. También en 2015 se concretaría la llegada de una nueva marca al país, la china Lifan, con los modelos Foison y X60. Por parte de las japonesas, Nissan lanzará la nueva Frontier, el Note y Versa.

Ford, Volkswagen, Toyota, Fiat y Audi ya anticiparon su desembarco en el “salón abierto” que las automotrices despliegan cada año. Aquí, la agenda completa para recorrer en el verano 2015.

Aunque mucho se puso en duda y la crisis parecía empañar el inicio de temporada, algunas compañías ya confirmaron su desembarco en Pinamar, la ciudad balnearia que durante los meses de verano se convierte en un lugar de exhibiciones de las novedades de la industria. Si bien en algunos casos Mar del Plata y Villa Carlos Paz, en Córdoba, también son eje de sus acciones, es Pinamar el lugar preferido por las automotrices, y donde se concentran las principales acciones. Aquí un repaso por todo lo que se puede hacer: Ford Lugar:  Tendrá un stand en la intersección de Cerezo y Divisadero, en Cariló. Horario: De lunes a domingos de 10 a 1h a partir del 26 de  diciembre. Acciones: Todos los días, desde las 10 hasta las 18, se realizarán test drives cada 30  minutos, además habrá travesías –nocturnas, de mujeres y extremas- y clínicas de  4×4. Volkswagen Lugar: Estará en el stand que hace años ocupa en Pinamar, ubicado en el acceso a la ciudad, sobre la Avenida Bunge, y también en Cariló. Horario: Del 2 de enero hasta el 22 de febrero, de 18 a 0 horas. Acciones: Se podrán realizar test drives a bordo de Amarok, up!, The Beetle, Suran y Fox. Tendrá el exclusivo parador Amarok Beach con dos unidades en exhibición, la Amarok Dark  Label y la versión Highline Pack, y la posibilidad de realizar una prueba de manejo  por las dunas. Quienes concurran con hijos pequeños, podrán también disfrutar del Amarok Kids, un lugar  especialmente diseñado para que los chicos jueguen y se entretengan con distintas actividades. Además, los dueños de Amarok tendrán beneficio de un 20% de descuento  presentando la cédula verde. Toyota Lugar: Tendrá un stand ubicado en Av. Bunge e Intermédanos. Horario: de 9.30 a 13.30 hs y de 17 a 22 hs Acciones: Se podrán conocer las últimas novedades de la marca y hacer un test drive con los Corolla, Hilux, Hilux Limited, SW4, RAV4, LC Prado, Toyota 86 y el  Etios 2015 en todas sus versiones. Por otro lado, de 20 a 22, se podrá recibir información sobre el Plan de Ahorro. Los martes y viernes por la mañana se realizarán Clínicas de Manejo Seguro, y los miércoles y sábado por la mañana Clínicas de Manejo 4×4. Además, se realizarán caravanas de Etios y Corolla. Los clientes también podrán realizar su Servicio Posventa en el horario de 8  a 13  y de 16 a 20. Para quienes busquen vivir la experiencia Toyota en la playa, podrán acercarse al parador “El Más Allá”, donde encontrarán vehículos en exhibición y beneficios exclusivos para clientes. Fiat Lugar: En Pinamar estará ubicado en Bunge 620. En Cariló, en el Paseo de las Victorias. Horario: A partir del 2 de enero Acciones: Habrá  pruebas de manejo por la ciudad con los modelos 500, 500L, Linea y Qubo y excursiones off-road por los médanos con la gama Adventure (todos los días a las 11.30, excepto los miércoles). Además, se realizarán paseos en bicicletas Mopar. Audi Lugar: Audi Art Lounge Cariló  Horario: Tanto el Audi Art Lounge Cariló como el Stand permanecerán abiertos desde el 2 de enero al 23 de febrero. De lunes a lunes de 10 a 13 y de 16 a 24. Acciones: Como eje principal de sus acciones de verano  la marca  agasaja a sus clientes con eventos y beneficios exclusivos. Habrá talleres de arte para adultos y niños, catas y degustaciones. Desde la Galería Cariló Arte Contemporáneo, ubicada en el primer piso, se llevan a cabo todas las semanas muestras temáticas que cuentan con la presencia de reconocidos artistas contemporáneos.