Las tres marcas concentran las acciones de verano en la ciudad uruguaya. Gran despliegue de fiestas, exhibiciones y esponsoreos.

Mientras algunas automotrices organizaron sus actividades en la ciudad de Pinamar y Cariló, las playas esteñas fueron elegidas por otras compañías locales para desplegar las típicas acciones de contacto con los turistas en enero y febrero. Mercedes Benz desembarcó en Punta del Este como auspiciante de Galeramóvil, un smart de la revista Galera que con la frase “dicen los que saben que nada calienta más que el pensamiento” recorre durante el verano las calles y playas. Galera Intelectual y Frívola es definida en Uruguay como una galaxia vivencial que comprende fiestas inolvidables, programas de radio, plataformas interactivas, objetos de diseño y una revista mensual. El recorrido del smart se puede seguir en los comentarios y posteos en redes sociales vía @galeragalera, @MercedesBenzArg y @smartArg. En el caso de Citroën, además de protagonizar una gran fiesta junto a la revista Caras, participa como main sponsor de la 5ta edición del Festival Internacional de Cine de José Ignacio (José Ignacio International Film Festival) en Uruguay. Del 9 al 18 de enero se realiza el festival en el que se ven las películas por día, en funciones que comienzan al atardecer. Dentro de este marco, Citroën se hizo presente con dos autos insignia como son el C4 Lounge y el DS 3. Kia, por su parte, organizó actividades basadas en los recorridos con una flota de Soul, continuando con su apuesta por el arte con una campaña denominada Make Way For Change, adonde los autos cambian de color según la perspectiva y ángulo de visión, y también se ven de noche, con sus logos iluminados. “Make Way For Change” (que se puede seguir en las redes sociales como #MakeWayForChange), es una extensión de campañas que la automotriz coreana viene realizando los últimos veranos, como parte de su plan de marketing de Argentina. La intención es hacer hincapié en el arte y el diseño, ya que en los últimos cinco años de la mano de su diseñador Peter Schreyer ha cambiado toda la gama de productos y el diseño de sus autos.