Un informe de Mercado Libre revela cuáles son los modelos elegidos por hombres y mujeres según el rango etario, tanto en vehículos nuevos como usados

La relevancia que ha tomado el comercio electrónico en los hábitos de consumo de las personas hizo que, la venta de algunos productos y categorías, se posicione en lugares donde el canal presencial jugaba un papel preponderante. Uno de los casos más notables es el sector automotor, donde el relacionamiento Ede las marcas y concesionarias con sus clientes se realiza cada vez más a través de plataformas digitales.

En este contexto, un informe realizado por Mercado Libre, descubrió las similitudes y diferencias en las preferencias, por rango etario y género, entre quienes buscan autos y camionetas. En cuanto a la composición general, un 20% tienen entre 55 y 64 años, el 53% se distribuye equitativamente entre los rangos etarios de 25-34, 35-44 y 45-54 años, el 16% tiene más de 65 años y el 11% son las audiencias más jóvenes entre 18 y 24 años.

“Desde el inicio de la pandemia hemos observado un crecimiento constante en el uso de nuestra plataforma para la búsqueda de vehículos. Las personas – y sobre todo aquellos entre 25 y 55 años – han mostrado un interés cada vez mayor por llevar estos procesos de búsqueda a un terreno digital, algo que se aceleró a raíz de la pandemia”, dijo Juan Manuel Carretero, Gerente de Vehículos, Inmuebles y Servicios. “Este informe también reveló que los días lunes y martes son los de mayor tráfico, principalmente entre las 11 y las 12 hs y las 19 y 20 hs., que podrían verse como intervalos en el trabajo o luego de la jornada laboral. El domingo entre las 20 y las 21hs también detectamos picos de sesiones. Esto nos sirve para poder seguir conociendo a nuestros usuarios y brindarle siempre una mejor experiencia en nuestra plataforma”, agregó Juan Manuel.

Top 10

Entre los autos y camionetas, el 0km favorito es el Fiat Cronos, seguido por los Volkswagen Amarok y Nivus; y el Peugeot 208. En cambio, dentro de los vehículos usados, los 4 primeros puestos los ocupan la Toyota Hilux, el Volkswagen Gol, el Renault Clio y la Ford Ranger.

Por otra parte, analizando las preferencias de vehículos 0km entre las mujeres, se destacaron el Volkswagen Gol Trend, Chevrolet Onix y Chevrolet Tracker, mientras que los hombres prefirieron el Chevrolet Cruze II, Renault Kangoo y Renault Captur. Sin embargo, al hacer hincapié en vehículos usados, algunos de los favoritos de las mujeres fueron el Ford Ka, la Ford Ecosport, la Renault Kangoo y el Fiat Palio. Los hombres, en cambio, optaron por vehículos como los Volkswagen Amarok y Vento, el Peugeot 208 y la Ford F-100.

Demanda por generaciones

Mercado Libre encontró que, de acuerdo con las diferentes edades, sobresalen algunos modelos de vehículos que permiten identificar las preferencias de cada generación al momento de adquirir un auto ya sea nuevo o usado. Para los vehículos Okm, la demanda argentina se comporta de la siguiente manera:

● Para las personas entre 18 y 24 años, el vehículo favorito sigue siendo el Fiat Cronos. Por otro lado, a las mujeres de este rango etario vemos que particularmente le interesan el Volkswagen Polo, la Volkswagen T-Cross y la Fiat Strada, mientras que los hombres prefieren vehículos como la Renault Captur, el Chevrolet Cruze II y, los de esta edad, el Renault Kwid.

● En audiencias de 25 a 34 años, el modelo más demandado por las mujeres es la Volkswagen Amarok, y sigue eligiendo el Volkswagen T-Cross y la Fiat Strada – como en la generación más jóvenes-, aunque también sumando el Chevrolet Onix, el Volkswagen Gol Trend y, particularmente para esta edad, el Fiat Argo. Por el lado de los hombres, el favorito es el Peugeot 208, y volvemos a encontrar modelos elegidos solo por ellos como la Ford Ranger, la Toyota Hilux, la Renault Kangoo y, especialmente para este rango etario, el Volkswagen Polo y la Ford F-150.

● Los compradores de entre 35 y 44 años eligen el Toyota Corolla – en el caso de las mujeres – o la nueva Volkswagen Nivus – en el caso de los hombres. Algunos vehículos más demandados por ellas son el Chevrolet Onix y el Volkswagen T-Cross. Y del lado de ellos exclusivamente, la Toyota Hilux y la Chevrolet Tracker.

● Entre los 45 y los 55 años tanto hombres como mujeres optan por un vehículo Volkswagen como su favorito, pero mientras la mujer elige la Amarok, el hombre la Nivus. Entre aquellos que se destacan solo para las mujeres podemos encontrar el Renault Logan y la Ford Ranger y en los hombres exclusivamente la Toyota Yaris y la Volkswagen T-Cross.

● Para las audiencias entre 55 y 64 años, sorprendentemente se repite la misma preferencia que para los más jóvenes (18-24) donde optan por el Fiat Cronos como auto favorito, aunque luego las mujeres de manera exclusiva optan por el Chevrolet Onix, el Volkswagen Gol Trend, el Jeep Renegade, la RAM 1500 y el Chevrolet Cruze II. Mientras, los hombres prefieren la Volkswagen Amarok, la Toyota Hilux, el Toyota Corolla, la Volkswagen Nivus y la Chevrolet Tracker.

● Entre las personas mayores a 65 años, en las mujeres se mantiene el mismo favorito que el rango etario inmediatamente anterior y en los hombres pasa a ser la Volkswagen Nivus. Como modelos de preferencia exclusivo de cada género encontramos la Ford Ranger, el Peugeot 208, la Jeep Renegade, el Citroen Berlingo y el Citroen C4 Cactus como los elegidos por las mujeres, mientras que los hombres se destacan por su elección del Chevrolet Cruze II, la Fiat Strada, el Chevrolet Onix, la Jeep Compass y la Chevrolet Tracker.

Por el lado de las personas en búsqueda de vehículos usados, el interés se reportó de la siguiente manera:

● Las búsquedas de personas entre los 18 y 24 años están lideradas por el Volkswagen Gol. Además, en el caso de las mujeres, los vehículos que se llevan particularmente su interés son el Renault Clio, el Fiat Palio, la Volkswagen Amarok, la Ford Ecosport, el Peugeot 208 y el Ford Ka. Por otra parte, los vehículos que lograron capturar sólo la mirada de los hombres fueron el Honda Civic, el Volkswagen Vento, el Volkswagen Scirocco, el Toyota Corolla, la Ford Ranger y el Peugeot 207.

● Por el lado de los usuarios entre los 25 y los 34 años, los modelos que sobresalen como diferenciadores sobre la otras generaciones son el Ford Ka – para las mujeres – y el Volkswagen Gol – para los hombres, al igual que su generación anterior. Las mujeres particularmente además mostraron interés por vehículos como la Ford Ecosport, el Fiat Palio y el Peugeot 207. Los hombres, por su parte, centraron su interés en otros vehículos como el Volkswagen Vento, el Toyota Corolla, el Volkwagen Golf y el Peugeot 308, similar a su anterior generación.

● Dentro del grupo etario entre 35 y 44 años las mujeres eligen el Renault Clio y los hombres la Toyota Hilux como su favorito. En el caso de las mujeres, además se suman otros vehículos que fueron preferidos solamente por ellas como el Ford Ka, la Ford Ecosport, el Volkswagen Gol Trend, la Renault Kangoo y el Peugeot 308. Por otro lado, los hombres exclusivamente prefirieron la Volkswagen Amarok, el Volkswagen Vento, el Ford Focus III y la Ford F-100.

● Entre los 45 y los 54 años nuevamente hay un consenso en la marca entre hombres y mujeres, a pesar de que hablamos de dos vehículos muy distintos. Mientras el más buscado por las mujeres es el Volkswagen Gol, el más buscado por los hombres es la Volkswagen Amarok. Una vez más también encontramos el Ford Ka como uno de los vehículos más buscados por mujeres, además del Volkswagen Gol Trend, el Peugeot 207, la Ford Ecosport y la Volkswagen Suran. Por su parte, los hombres – a diferencia de las mujeres – además de la Volkswagen Amarok, buscaron la Ford Ranger, la Ford F-100, el Volkswagen Golf y la Renault Kangoo.

● Entre los 55 y los 64 años, el más buscado por las mujeres fue el Renault Clio y por los hombres la Toyota Hilux. En el caso de las mujeres vuelve a aparecer la Renault Kangoo como una de las destacadas, junto al Peugeot 208, el Ford Ka y el Volkswagen Vento. Por su parte, los hombres prefirieron buscar modelos como la Toyota SW4 (que recién aparece dentro de este rango etario), la Volkswagen Amarok, el Toyota Corolla y la Ford F-100.

● Finalmente, los usuarios mayores a 65 años al momento de realizar búsquedas en la plataforma priorizan los vehículos Toyota, más concretamente Hilux las mujeres y Corolla los hombres. Particularmente las mujeres además buscan: Renault Clio, Volkswagen Gol Trend, Fiat Palio y Peugeot 208. Mientras que los hombres enfocan sus búsquedas en Volkswagen Suran, Ford Fiesta Kinetic Design, Volkswagen Amarok y Ford Focus III.

El mes cerró con una leve suba de las transferencias comparado con el mismo período del año pasado y estos fueron los modelos ganadores.

Las ventas de autos usados cerraron febrero con un leve incremento de 0,43% comparado con el mismo mes del año anterior, según informó la Cámara del Comercio Automotor (CCA). La cantidad de vehículos comercializados fue de 125.189 unidades frente a las 124.654 de febrero 2020.

Comparado enero, cuando se transfirieron 132.519 unidades, la caída fue de 5.53%, mientras que en el acumulado de los primeros dos meses se vendieron 257.708 autos usados, una baja del 7.32% con respecto a igual período de 2020, cuando la cifra llegó a 278.067 unidades.

Desde la Cámara explicaron que se está reacomodando el mercado, encontrando nuevos valores de piso y techo, cotas mínimas y máximas. “Hoy vamos a tener que ser más profesionales que nunca para orientar correctamente en la tasación de los vehículos a los propietarios, encontrando los valores de equilibrio que convalide el mercado, con lógica y justeza”, dijo Alberto Príncipe, presidente de la Cámara del Comercio Automotor.

En este contexto, los 10 modelos más vendidos fueron los siguientes:

1-Volkswagen Gol y Trend: 8.718
2-Chevrolet Corsa y Classic: 5.046
3-Renault Clio: 3.543
4-Toyota Hilux: 3.336
5-Fiat Palio: 3.157
6-Ford Fiesta: 2.859
7-Ford Ka: 2.618
8-Ford Ranger: 2.553
9-Ford EcoSport: 2.520

Expecativas

En cuanto a la evolución del mercado y cómo irán saliendo adelante, Príncipe explicó que “Tal vez nuevas ecuaciones entre los 0km y los usados más jóvenes van a ser necesarias para imprimirle un renovado dinamismo a un mercado en proceso de reacomodamiento. También va a tener que diferenciarse el comportamiento del mismo en los diferentes nichos, compensando la caída de algún segmento con el desarrollo de sus economías regionales con el crecimiento del segmento de las pick-ups y utilitarios”.

Por otro lado, desde la Cámara se mencionó la necesidad de trabajar en conjunto con las entidades financieras para poder lograr tasas de financiación adecuadas y en línea para desarrollar las ventas de las unidades, “herramienta fundamental” que hoy todavía se encuentran fuera de valores adecuados.

“Como complemento es importante destacar también que debemos esperar al segundo semestre, período durante el cual esperamos que se vaya normalizado, en forma absoluta, el problema de la falta de stocks de las unidades que están en proceso de fabricación y/o de llegada al país”, dijo.

“Debemos observar como impactan en la economía diaria de los argentinos los diferentes incrementos de los otros costos que debemos afrontar, llámese aumento de tarifas, de combustible y de su impacto en la economía en general”, expresó .

“Con cautela, sin perder el día a día, lejos estamos de encontrar luces de alarma que anuncien caídas abruptas, hasta ahora así lo van demostrando los guarismos del primer bimestre. Debemos observar los cambios con atención porque seguramente van a poner a prueba nuestra capacidad de adaptación. Lo que estamos viendo, en definitiva, nos abre una luz de esperanza, que podamos esperar un segundo semestre mejor, más ordenado, y esperamos que don un panorama un poco más claro volvamos a la senda del crecimiento; tal vez no espectacular, pero si sostenible a lo largo del tiempo”, finalizó Príncipe.