Un nuevo grupo inversor adquirió la representación de las marcas en el país, quieren redefinirlas en la mente de los consumidores y anticipan novedades

Federico Pieruzzini, empresario proveniente del Grupo Autovisiones, y el grupo inversor argentino CAFO, de la familia Campo, son los nuevos dueños de las marcas Volvo, Jaguar y Land Rover en el país, quienes prometen varias novedades para 2020.

“Somos argentinos y confiamos en que Argentina siempre sale adelante, por eso seguimos invirtiendo en el país. Creemos que estas tres marcas de autos premium, que no compiten con la producción local, tienen mucho para crecer en nuestro mercado. Al mismo tiempo, potenciar el liderazgo en la transición hacia los vehículos electrificados será un pilar clave que ayudará a redefinir los estándares de nuestro mercado”, comentó Jaime Campo, de CAFO.

Esta sociedad ha encomendado el proyecto de gestionar y posicionar las marcas en todo el país a Federico Pieruzzini.

“Es un gran desafío gestionar Volvo, Jaguar y Land Rover en el mercado local y consolidarlas para ofrecer a los clientes una experiencia a la altura de lo que las marcas representan en el mundo, con una post venta con estándares internacionales y una red de cobertura en todo el territorio nacional. Tenemos la experiencia y el equipo de trabajo para poner estas marcas en el lugar que pertenecen” agregó Pieruzzini.

En 2019, el grupo cerro con unas 170 unidades patentadas, de las cuales 115 corresponden a Volvo, 40 a Land Rover y 15 a Jaguar, alcanzando una participación de mercado similar a la del 2018.

Cada marca tiene un rol claro dentro del portfolio del importador ofreciendo propuestas de valor complementarias entre sí y al mismo tiempo diferentes en relación a lo que ofrece el mercado.

En el caso de Volvo, marca tradicional Sueca que ha logrado un completa renovación en materia de diseño y tecnología sin dejar de lado su consolidada seguridad; Jaguar, es el emblema internacional de la deportividad y la performance; y por último, Land Rover, es referente indiscutido del off-road en los SUV de lujo.

“El 2020 verá, aun en este contexto, un fuerte relanzamiento de las marcas en el país, apalancado en una mejora sustancial de nuestra propuesta de servicios y una agresiva estrategia de relanzamiento de productos”, comentó el nuevo responsable del grupo.



Entre las novedades de producto llegarán el nuevo Range Rover Evoque dentro del primer semestre del año.

También, como novedad, se anticipa el lanzamiento de la gama electrificada de los SUV de Volvo.



Como última novedad, se analiza lanzar la mítica Defender, tan esperada por los fanáticos del off road. “Esta fecha será informada más más adelante junto con algún otro lanzamiento” concluyó Federico Pieruzzini.

En el Museo Nacional de Arte Decorativa, la marca sueca estuvo presente en el exclusivo te-desfile a beneficio donde participaron figuras de la moda, el diseño, la cultura y del sector empresario En un año con muchas novedades de la marca, Volvo se sumó a la 25° edición del tradicional Six O´Clock Tea, que en el marco de los exclusivos salones del Museo Nacional de Arte Decorativo, brindó la oportunidad de presentar sus colecciones a talentosos diseñadores locales ante más de 300 invitados. De esta manera Volvo acerca sus modelos al público presente y a la vez colabora con la Asociación Amigos del Museo, cuyo trabajo es contribuir  a la conservación e incremento del patrimonio del Museo,  apoyar y promover las actividades artísticas y  ayudar a difundir la cultura en su concepto más amplio. El Espacio Volvo contó con la exhibición de los modelos V40 y XC60, desde donde los presentes tuvieron la oportunidad de sacarse una foto que luego podían subir a sus redes sociales.  También hubo sorteos y premios especiales para los 340 invitados. “Con Volvo nos sumamos a este exclusivo evento solidario con el fin de ayudar y a la vez continuar posicionándonos en el segmento de alta gama.  El Six O´Clock Tea cuenta con un público clave para la marca y que le gusta el diseño, que es justamente uno de los diferenciales de Volvo junto con la seguridad”, expresó Ignacio Pierrez, Volvo Brand Manager para Argentina. Esta nueva edición del evento contó con la particularidad de los inicios del Six O’Clock Tea, donde la pasarela era recorrida por mujeres “reales”, así es que en esta ocasión fueron influencers quienes mostraron cada diseño, como Connie Isla, Chule Von Wernich, Violeta César, Camila Orsi, Valentina Quirno, Male Vayo y Delfina Passaglia. Los diseñadores internacionales invitados especialmente fueron Noe Bernacelli, el más reconocido diseñador de alta costura de Perú, y Margo Baridón, diseñadora de Uruguay, quienes presentaron en exclusiva su colección Otoño Invierno 2017. Asimismo, los diseñadores nacionales fueron Mila Kartei, Claudia Arce, Beatrice Pommier, Diego Vaz, Verónica de la Canal, Hanna, Simonetta Orsini y Javier Saiach. Con el objetivo de seguir creciendo en el mercado de autos de lujo, Ditecar – la representante en Argentina de Volvo, Jaguar y Land Rover-  continúa realizando acciones de marketing y comunicación, siempre acercando distintas experiencias a sus clientes y al público en general.