La automotriz decidió abandonar el slogan que, en alemán, significa “El Coche”. Tras el escándalo de las emisiones consideran que es demasiado pretencioso

La mentira que durante años mantuvo Volkswagen sobre las emisiones contaminantes de algunos de sus vehículos todavía está dejando consecuencias en la marca. Después de asumir pérdidas millonarias y de tener que reemplazar a la cúpula directiva, la marca empezó a ahondar más fino y ahora decidió cambiar el slogan que los acompaña hace un tiempo. “Das Auto” quiere decir en alemán “El Auto”, el cual se traduce en algo tan simple como absoluto al mismo tiempo: se apropian del concepto general que representa a los productos que fabrican, dejando por sentado que es el automóvil con mayúsculas, el original”. Ahora, en la compañía están de acuerdo que las fallas detectadas no le permiten sostener esa idea y que es mejor bajar las pretensiones. La decisión fue tomada por Herbert Diess, CEO de Volkswagen, exponiendo su opinión en una reunión antes de Navidad celebrada en Dresden, la cual agrupó a multitud de directivos. Así, para dar una imagen más humilde, ni siquiera será sustituido por otro, ya que a partir de ahora al concluir sus anuncios pondrá simplemente Volkswagen. De esta forma, la prioridad que el consorcio alemán da a su departamento de comunicación es máxima, considerando que tienen una gran parte de la capacidad para salir de la crisis en la que están inmersos. El slogan se había creado en 2008 y reemplazó a la idea “Aus Liebe zum Automobil”, que traducido quiere decir “Por amor al automóvil”. La multinacional lo creó en un momento donde el mensaje que quería transmitir era de la marca como referencia en el sector del automóvil. Hoy, ya no pueden sostenerla.

Para celebrar estas fiestas nada mejor que una selección de los mejores videos de las automotrices que se inspiraron en Papa Noel. La creatividad también hace pie en estas marcas que se alejan de los ruidos fuertes de los motores para volverse más melancólicas.

 

Un guiño al cliente, pero sin usar la luz de giro. Las marcas también aprovechan las fechas especiales para decir presente, y en este caso, nada mejor que la Navidad. Mientras que las calles se encienden con luces multicolores y los arbolitos resaltan en cada esquina, las automotrices se preparan para las fiestas con propuestas que van desde el humor y la risa hasta la sorpresa y lo inesperado. A lo largo del tiempo, fueron varias las marcas que hicieron pie en este terreno para lucirse el 24 de diciembre, y sus propuestas han sido tan atractivas que traspasaron la historia. Salieron de sus rutinas y se metieron de lleno en la vida cotidiana de sus clientes, con grandes resultados. En Motriz hicimos un recuento por algunos videos y te mostramos la creatividad de Mercedes Benz, Audi y Chevrolet, entre otras compañías, que nos anticipan la Noche Buena. Mercedes Benz Si creías que en la preparación de alguna comida estaba todo dicho, un horno potente y transportable demuestra que hay posibilidad de innovar. Y la marca de la Estrella lo pone a prueba. Audi Más melancólicos y sentimentales, en la marca de los anillos recurren a la familia y los seres queridos para dar su visión de las fiestas. Todo se resume en un objetivo: ¡La reunión se hará cueste el auto que cueste!. Y aparece una tierna historia que nos muestra el lugar a donde siempre se quiere llegar, que es la felicidad de la reunión con quienes más queremos. Lamborghini Con una situación cómica e insólita, la velocidad de uno de estos fantásticos autos se pone en el centro de la escena facilitando la tarea de Santa Claus. La marca de lujo se vuelve acá más cercana que nunca a todos los consumidores, dejando de lado la exclusividad que la caracteriza. BMW Un BMW, un perfecto regalo de Navidad ¿no lo creés?. La inspiración en este caso llega convirtiendo el auto en un buen regalo, y considerando que se trata de otro modelo premium, el deseo no es poca cosa. Chevrolet Un Papá Noel que se encuentra en el lugar más inesperado para recordarnos todas las veces en que hemos recurrido a él para cumplir un sueño.